ตลอดการทำงานกว่า 30 ปีSteven Mark Kahan ได้พัฒนาแผนการตลาดดิจิทัลที่ช่วยให้บริษัทสตาร์ทอัพเพิ่มรายได้อย่างรวดเร็วในตลาดที่มีการแข่งขันสูง และส่งผลให้ มูลค่าผู้ถือหุ้นมากกว่า4.5 พันล้านดอลลาร์ วิธีการของ Kahan มุ่งเน้นไปที่วิธีการทำให้ธุรกิจเติบโตโดยใช้กลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงดูดผู้ซื้อได้ การตลาดออนไลน์ไม่ใช่วิธีการทำการตลาดวิธีหนึ่งอีกต่อไป แต่เป็นวิธีการทำการตลาดเชี่ยวชาญด้านการตลาดแอปทั่วโลกที่ครอบคลุมมากที่สุดในอุตสาหกรรม
แบบสำรวจ App Marketerปี 2022ของ Liftoffรวบรวมคำตอบจากนักการตลาดบนมือถือกว่า 500 ราย
โดยนำเสนอรายละเอียดเกี่ยวกับการดำเนินการแคมเปญการตลาดบนมือถือสำหรับแอปในขณะนี้ และสิ่งที่นักการตลาดมองว่าเป็นแนวโน้มสำคัญในอนาคตในปี 2023นักการตลาดแอปที่มาจาก APAC, EMEA, อเมริกาเหนือและ LATAM ถูกถามคำถามต่างๆ ที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น
ผลกระทบของ App Tracking Transparency (ATT) ต่อการเปลี่ยนแปลงงบประมาณแคมเปญโฆษณา และช่องทางใดบ้างที่นอกเหนือไปจากโฆษณาบนมือถือทั่วไป วางแผนที่จะลงทุนนอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามยังถูกถามถึงมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของการตลาดแอพ และดูว่าพวกเขามองโลกในแง่ดีสำหรับอนาคตของพื้นที่หรือไม่ ขณะที่เราเข้าใกล้สิ้นปี 2565 58% กล่าวว่าพวกเขารู้สึกเป็นบวกหรือเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรม เทียบกับ 42% ที่มองโลกในแง่ลบมากกว่า เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ เนื่องจากการตลาดบนแอปมีปีที่ปั่นป่วนเนื่องจากโควิด-19 สิ้นสุดลง
สภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ยากลำบากและกระแสลมของอุตสาหกรรมรวมกันทำให้ชีวิตของนักการตลาดยากขึ้น
อย่างไรก็ตาม มุมมองของอนาคตนั้นสดใสกว่า โดย 63% ของผู้ตอบแบบสำรวจเชื่อว่าปี 2023 จะเหมือนเดิมหรือดีกว่าปี 2022 และ 88% คาดว่าจะรักษาหรือเกินงบโฆษณาบนมือถือที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน
ผลกระทบของการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่มากขึ้นเป็นประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดแอพ โดย 43% อ้างถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมไปสู่ความเป็นส่วนตัวมากขึ้นเป็นอันดับแรกเป็นความท้าทายสูงสุดในปีที่ผ่านมาและเป็นอุปสรรคใหญ่ที่สุดในปี 2566 ในขณะที่ 59% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า ว่าการเปลี่ยนแปลงต่างๆ เช่น ความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) นั้นดีต่อผู้บริโภค 64% กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกระทบเชิงลบต่อแคมเปญ UA ของพวกเขา เนื่องจากการขาดข้อมูลที่มีอยู่และค่าใช้จ่าย UA ที่เพิ่มขึ้นถือเป็นปัญหาใหญ่ที่สุด
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้และความท้าทายอื่นๆ แต่นักการตลาดก็วางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในปี 2566 โดย 52% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาโดยรวม และมีเพียง 12% เท่านั้นที่คาดว่าจะลดงบประมาณในปีหน้า
การสำรวจยังแสดงให้นักการตลาดหันไปใช้ช่องทางที่ติดตามได้น้อยลงเพื่อเพิ่มแคมเปญโฆษณาบนมือถือของตน การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ (53%) เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย (52%) และการลงทุนในการสร้างชุมชนแฟนคลับ (30%) ล้วนเป็นส่วนที่นักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มเม็ดเงินโฆษณาในปี 2566
credit : ยูฟ่าสล็อต
